Running and running …

Firmenfusionierungen und Übernehmen eröffnen neuen Möglichkeiten zur Markenbildung. Unser – frisch fusionierter – Kunde hat eine neue, besonders leistungsstarke Batterie für kommerzielle Busse entwickelt, die einen Australischen Streckenrekord für e-Busse setzt. Darüberhinaus ist die eingesetzte Technologie ungiftig (Li-Fe), sehr sicher im Einsatz und leicht zu recyclen. Aber der Markenname und visuelle Auftritt kommunizierten nichts davon.

Nach einigen internen Diskussionsrunden wurde unser Kandidat „Maratron“ (敏创) ausgewählt. Der Englische Markenname spiegelt die rekordbrechende Ausdauer der Batterietechnologie wider – mit Assoziationen zu „Maraton“, der längsten olypmischen Wettbewerbsdistanz. Die Endung allerdings ist nicht „-ton“, sondern „-tron“, wodurch Assoziationen zu  „Elektronik“ und „Technik“ ermöglicht werden. Der Chinesische Name („MinChuang“) ist phonetisch verwandt aber nutzt die Themefelder „smart“, „schnell“, „leicht“ und „starten“ um Assoziationen eines umweltfreundlichen Start-ups zu wecken: ein „smarter“ Start für die neue Marke.

Visuell dockt das Erscheinungsbild mit einem Chrom-Logo an die gelernte Bildsprache der Automobilindustrie an, aber auch eine „flache“ Logovariante, in der einprägsamen sattgrünen Firmenfarbe, steht zur Verfügung. Viele Marken, die Umweltbewusstsein kommunizieren wollen, setzten auf Grün – das aber meist ein freundlich, gelbliches (warmes) Grün ist. Das Maratron-Grün ist stark, elektrisiert und energetisch mit einem leicht kalten, technologieaffinen Unterton, der die schon im Namen angelegten Werte zusätzlich visuell befördert.

Grüne Energie: Die Markenwerte werden konsistent  – sowohl visuell als auch verbal – kommuniziert

Research: Analyse der am Markt erfolgreichen Markennamen und Tonalität –Einzelbetrachtung Chinesischer und Englischer Namen.

Website: Responsive, plattformübergreifende Webpräsenz.

Kleidung: Uniformen machen die neue Marke für das Team greifbar.

Geschäftsausstattung: Konsistente Kommunikation: email-Signaturen, PPT Vorlagen, Briefbögen, Umschläge und Visitenkarten im neuen Erscheinungsbild.