Generalüberholung einer Schwestermarke
2013 entwickelten wir die gesamte Miji Markenarchitektur. Der Marke „Miji Home“ kam dabei die Rolle einer budget-freundlichen Schwestermarke zu, die grundsätzlich die gleichen Produkte wie die Haupt- und Premiummarke „Miji Design Germany“ vertritt.
Die Zielgruppe von Miji Home galt als jung und trendorientiert, das Branding war entsprechend dynamisch und mit intensivem Farbschema gestaltet.
Nach einigen Jahren wuchs das Produktportfolio stark an und Miji Home steht nun für eine viel breitere Auswahl an Produkten und hebt sich schon dadurch von der Premiummarke Miji Design Germany, die vorwiegend stationäre und mobile Kochfelder vertritt, ab.
Um dieser neuen Situation gerecht zu werden, überarbeiteten wir Miji Home hin zu einem flexibleren und hochwertigerem Markencharakter das weniger von der Hauptmarke abhängig ist. Dennoch sollte eine klare Verbindung zu Miji Design Germany beibehalten werden.
Der Schritt weg vom intensiven Orange als Markenfarbe hin zu einem angenehmeren und neutraleren Brauton gibt den Produkten eine bessere Bühne. Ein immer gut sichtbarer Marken-Header auf Verpackungen und Drucksachen zeigt Klarheit und Selbstvertrauen und fügt sich doch gut in die gesamte Miji Markenarchitetur.
Wir überarbeiteten das gesamte Markenhandbuch, in dem Gestaltungsprinzipien und Tonalität für alle Miji Marken erklärt werden und entwarfen Vorlagen für Verpackung und Markenkommunikation.
