Miji Markenentwicklung

Die Marke Miji hatte sich im Premium-Bereich des Chinesischen Markts gut etabliert. Die geplante Erweiterung des Geschäftsfeldes in den Massenmarkt und den Professionellen Küchenbedarf erforderte eine Neupositionierung und klare visuelle Kommunikation.

Herausforderung

Wie kann Mijis Diversifikation und Erweiterung des Geschäftsfeldes visuell definiert und kommuniziert werden?
Wie kann Miji effektiv bei der Erschließung fremder Märkte unterstützt werden?

Aktivitäten

Entwicklung einer visuellen Identität der Hauptmarkte Miji Design Germany mit klarer Unterteilung in 3 Marktsegmente:

• Premiumkunden
• Mid-market-Kunden
• Professionelle Anwender

Implementierung der VI mit vollständiger Neugestaltung der Website, aller Verpackungen sowie Marken- und Produktkommunikation.
Gestaltung neuer Produkte für die Marken Miji Home und die Premiummarke Miji Design Germany.

Ergebnis

JungleFish entwickelte und implementierte eine runderneuerte Visuelle Identität mit komplexem Logo-System, Farb- und Typographiedefinitionen, Vorlagen für die Bürokommunikation und Markenkommunikation sowie Produktbranding. Miji Design Germany kann nun effektiv als Premiummarke auftreten, während Miji Home preiswerte und modische Produkte anbieten kann. Die dritte Marke “Miji Pro” steht für zuverlässige, systematische Produkte für den Professionellen Bereich mit zurückhaltender und funktionaler Gestaltung.