Saftige Mandarinen
“Vitamin C, gesund und voller Energie” sind die Schlagworte für ein wichtiges saisonales Produkt von Tony’s Farm, einem unserer treuesten Kunden. Um eine neue visuelle Ansprache für die Kunden zu finden, beauftragte uns Tony’s Farm mit der Gestaltung einer neuen, modernen Verpackung.
Die Vorgaben waren sehr frei, was uns den Spielraum gab, sehr unterschiedliche Designrichtungen zu erforschen.
Konzept 1
Das erste Konzept zelebriert den lebensfreundlichen, natürlichen Charme von Tony’s Farm und deren Produkten: handgemalte Aquarelle der Früchte werden in ein geometrisches System gebracht, das exakt der Anordnung in der Verpackung entspricht: Man sieht genau, was man auch bekommt, aber in einer attraktiven, leichten und gut erinnerbaren Ausführung. Der Kontrast, der leichten, natürlichen Aquarellmalerei mit dem präzisen Raster vermeidet klischéehafte Romantik und macht Appetit auf Mandarinen.
Der Farbkontrast der orangen Mandarinen mit ihren tiefgrünen Blättern wirkt erfrischend und saftig und stellt eine subtile Verbindung zu dem in grünem Blattwerk eingebettetem Markenlogo her (das wir 2012 entwickelten).
Konzept 2
Unser zweiter Ansatz bringt eine modernere Formensprache ins Spiel: die komplexen Zellstrukturen der Mandarine birgt ein visuell hochinteressantes Muster. Die „Saftigkeit“ der Früchte wir durch den satten tief-orangenen Hintergrund hervorgehoben, gegen den sich das weiße Muster der Zellen stark, fast abstrakt, abhebt.
Dieser klare und moderne Entwurf schafft auch eine starke Verbindung zu Tony’s Farm’s Visueller Identität, die mit symmetrischen Gemüse-Muster spielt.
Konzept 3
Die dritte Richtung vermittelt eine eher ruhige, hochwertige Tonalität: angenehm harmonierende Farben und mit klassischer Holzschnitt-Illustration. Der dezente Farbverlauf zur Mandarine hin lenkt den Blick subtil aber bestimmt zum Produkt.
Dieses Konzept wurde ausgewählt und JungleFish arbeitete zusammen mit Tony’s Farm’s Produktionsteam an der kosteneffektiven und leicht zu produzierenden Reinzeichnung.
Ein weites Feld an Konzepten und ein erfrischendes Projekt für unser Team.
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