中德融创工场品牌整合2021

在过去的6个月里，中德融创工场管理层和品牌公司JungleFish一直致力于更新和巩固中德融创工场的品牌。虽然很多客户可能几乎没有注意到这些变化，但我们想要解释这个步骤的原因，以及它如何帮助我们成长。

打造品牌DNA

每个人对他们工作的公司/品牌的理解略有不同。然而，为了统一品牌认知和品牌基础，我们需要识别这个品牌的DNA或核心故事，使这个品牌独一无二。关于中德融创工场，这些是:

• 中国先锋: 作为中国最早从事融合事业的民营企业之一，中德融创工场站在社会融合运动的前沿。除了外国NGO，位于太仓的中德融创工场是一家完全的中国企业，扎根于中国。
• 商业头脑: 虽然我们有更高的社会目标，但我们的方法是商业化的:我们的目标是了解我们的客户，并提供达到最高水准的咨询和生产质量。除了以促进融合性为目标的国有企业，中德融创工场也是一个必须“取得收益以保持运转”的企业——这有助于我们更好地了解我们的客户。我们遵循行业标准如ISO 9001，并采用专业的工具和方法如SAP软件和国际管理原则。
• 根源于德国：融合工场由一群德国商人创立，深受务实和解决方案导向思维的影响。尽管中德融创工场现在为跨国和国内客户服务，但我们品牌标识中的德国国旗颜色让我们想起了我们的起源。

更好地整合和说明我们的拓展服务

自2016年以来，中德融创工场显著扩大了业务范围:除了为工业客户提供组装的中德融创工场研讨会，融合咨询(IA)为企业提供与融合相关的咨询服务，社会融合学院(SIA)开展培训。当这些“业务单元”在2017年和2018年开始时，我们增加了标识以区分和识别它们，但对整个产品还没有指导方针。

因此，本次品牌更新的关键目标之一，是定义如何将更统一广泛的产品整合到所有企业识别和营销传播中。

在进行设计之前，最关键的一步是定义信息:我们首先需要理解产品，然后用中文和英文口头定义它。当引入一个或多个实体时，应该使用相同的语气。这项任务至关重要。在过去的长期工作中，我们遇到很多次需要为新的发布重新创建消息。不同的版本总是同时存在，完全取决于演示者喜欢哪个版本。结果是额外的工作和令人困惑的不统一沟通。

随着新的品牌，我们现在引入了一个清晰的信息传递指南，以及一个统一的座右铭或目标。这避免了对于客户及内部团队的混淆，并有助于建立中德融创工场作为一个整体品牌。

更简单、更清晰的信息和设计

除了统一的信息，我们还在视觉上进行了清理: 丰富的色块，这是过去交流材料中的标志性设计元素，它们因为其趣味性与品牌日益增长的专业性冲突而消失了。

无需管理5个以上颜色，我们现在只考虑2个品牌色:友好的柔和绿色色调和强烈的暖色调灰色。这一改变给人们的感觉带来了巨大的变化，可能比改变商标带来的影响更大。

自信地沟通

字体的概念发生了重大的变化:一种新的企业字体，更有自信，更有个性，体现了IF的稳固地位。一般情况下排版要大得多，以突出信息，也使文本更容易为视力障碍的人阅读。例如，在名片上，名字大小现在被设置为15号，而以前是8号。PPT和网站也做了类似的修改。

成长的烦恼

改变一个公司的品牌从来都不是一件容易的事，而且经常会遇到相当大的阻力。必须安装新的模板，遵守新的规则。为什么做这些改变吗? 只是因为有人不喜欢某一种颜色或字体? 理想情况下，新的品牌不仅能更好地反映这家公司的现状，还能让他们更容易推进商务，更容易与人沟通，更容易传达信息。

通过清晰而自信的沟通，中德融创工场可以接触到更多的潜在客户，为更多的智力障碍人士提供就业机会。

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