量身定制 工程专家

乐博专注于为工业客户提供定制的压缩机工作流程。他们与国际领先的制造商紧密合作，把国内外的项目管理专家连接到一起。

太极鱼与乐博一起合作，升级了信息传达和视觉识别，并且实现了在线上和印刷媒体的执行。

在客户杭州的总部，我们讨论了几个品牌和信息传达工作流程，就一个设计方向达成了一致。我们开发了新的品牌语言——请见以下与此次升级并行的项目回顾。

简明扼要：在乐博所处的复杂商业环境里，简明的宣传受到了高度评价。在最初的品牌分析中，我们定义了这些原有品牌logo的问题：

• 虚弱的，被过度使用了的色系：主色调是蓝色，这是在工业领域里经常使用的颜色，体现不出个性。
• 色彩的复杂性：黄色的调性在中文字符的第三个颜色的对比之下显得很弱，整个logo有3个颜色：没有必要这么复杂
• 中文品牌名，最常被使用，在图形方面很少受到注意，显得好像只是被加上去的
• 全部大写的“ROYALTURBO”在一个被压扁的粗体字形里，让这个单词很难抓住眼球

基于以上的宣传工具和竞争对手调研解析，我们开发了几个备选的方案，具有强烈、清晰的色系和中英文字体的平衡。在中文名字不能表达客户工业信息的情况下，我们着眼在叶轮这个强有力的品牌图形上，这也是乐博压缩机最关键的部分。

原有的网页是由许多与客户业务无关的图片组成的。此外，这些图片和组合在风格和调性方面千差万别。基于对目标客户群的分析，我们采用脚踏实地的实景图形来彰显我们客户的产品和项目，而不是诉诸过于哲理性的视觉形象。

老的网站有许多页面，经常有信息过少或者信息不完整的情况。在我们为乐博彻底重新设计过的网站里，大多数内容在同一个页面里就可以直达——减少了到达关键信息所需的下载时间和点击操作。另外为了改进实用性，新的网页现在完全是双语的。

不同于让logo变得更复杂的标语，我们引入了新的标语“量身定制 工程专家”，低调地推出了乐博的关键点。作为一个总原则，标语并不是直接放在logo边上使用，而是用一个虚化的形象放在旁边，或者是在页面布局边缘处的对面。

名片的布局有几个信息层级的问题：公司的注册名称用很大的粗体字，甚至比品牌logo还要大，而个人的名字用细字宋体。左边的部分和中间的部分并排，而合作伙伴英格索兰的logo跟品牌logo一样大小，令人怀疑品牌的来源和归属权。

修改后的布局包括清晰的分布：一面是品牌，一面是信息。显著不同的新主色调使用在品牌这一面，同定制的“密度”——渐变（象征着不同的气压状态）一起。一个清晰的品牌层级能避免疑窦，两个logo都用品牌色的镂空来体现，避免了色系的竞争。